el avance de google books

El mercado editorial, en ebullición por la digitalización total

Por Martin de Ambrosio

“Si las editoriales se oponen a nuestro proyecto, es por falta de información”. Tom Turvey lanzó la frase con la confianza de quien juega con los dados a su favor. El director de asociaciones estratégicas de Google estuvo en Buenos Aires y contó detalles del negocio de la digitalización de libros mientras cada día se conocen nuevos convenios entre el gigante de Internet con editoriales y se multiplican arreglos extrajudiciales junto con amenazas de acciones ante la Justicia.

Para Turvey, la duplicación de contenidos de libros que se hace por Internet les conviene a autores, editores y a ellos mismos, y hay una especie de resistencia cultural al cambio. Google Books, ya escaneó unos 8 millones de libros a los que se puede acceder a través de una ventana del buscador tradicional; libros de 30 mil editoriales de más de 80 países.

Hay cuatro formas de dar con el material: una vista completa, cuando los derechos han caducado; una vista previa restringida, cuando hay contrato de Google con las editoriales; una vista de fragmentos, cuando se trata del escaneo de un libro de una biblioteca y es dudoso quién es el dueño de los derechos; o sólo la vista de la ficha técnica del libro. El discurso de Turvey hace énfasis en que el acceso on line a los libros (que no se pueden copiar, ni bajar a un computadora) son complementarias del negocio editorial. “Es más, hasta aumentó entre 2,5% y 5% las compras debido a que la gente se entera de otro modo de la existencia de un libro”, dijo. En la vereda opuesta, Microsoft, Yahoo y Amazon armaron una alianza para emprender acciones legales contra Google Books al grito de “monopolio”.

Locales. En su visita a la Argentina, Turvey se reunió con editoriales y hasta armó teleconferencias para contar las bondades de su producto. Mal no le fue: una media docena de editoriales grandes (multinacionales) ya firmaron contrato con Google para que todo lo que se publica vaya también a la Web; sumadas editoriales chicas e independientes, el número supera las dos docenas. Pero no todas están contentas: una parte de las editoriales asociadas a la Cámara del Libro anunció que pedirá un amparo colectivo ante la Justicia nacional porque la visualización sería una infracción a la ley argentina.

Una de las pioneras contenta con Google Books es Teseo, única empresa nacional íntegramente digital, que tiene contrato desde comienzos de 2007. “A nosotros nos viene muy bien, porque como no estamos en librerías nos faltaba que la gente pudiera hojear nuestros libros; a través de la Web se puede hacer perfectamente”, dijo su director, Octavio Kulesz. Pero Kulesz reconoce que todo está en ebullición. Y que habrá más. En los próximos meses, Google redoblará la apuesta con Google Edition, que será más que una simple vidriera, porque venderá contenidos y se quedará con un porcentaje de las ventas. Saldrá el 1º de enero de 2010 en los EE.UU. Y armará aún más revuelo.

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El día de la abducción

Ayer, el logo de Google para algunos países –entre ellos, la Argentina– había sufrido una sustracción. Como suele suceder en los casos en que quiere recordar alguna efeméride (por ejemplo, cuando se cumplieron 51 años del nacimiento de Michael Jackson puso unos pies bailando), el buscador esta vez modificó su imagen poniendo a la segunda “o” como abducida por un plato volador. Pero, a diferencia de los anteriores casos, en que la explicación estaba clara, no hubo mayor referencia oficial. Es más, haciendo click en el logo, la página mostraba 127 mil resultados de “fenómenos inexplicables”. Como la empresa –habituada a enigmas y a jueguitos matemáticos– no dio ninguna explicación, las especulaciones estuvieron a la orden del día, con la posible llegada de una invasión marciana al tope de las posibles conspiraciones.