‘Showmatch’

Políticos “truchos” y auténticos por el rating

En plena campaña electoral, la casa de "Gran Cuñado" tiene lista de candidatos a ingresar. Luego de Francisco De Narváez, que estuvo el jueves 2, pasado mañana será el turno de Daniel Scioli y el martes de Sergio Massa, mientras Macri y Michetti, aún en tratativas, irían el jueves. Todos los cambios que se vienen en el programa. Escribe Marcelo Tinelli.

Por Diego Grillo Trubba

Faltan tres semanas para las elecciones, y los candidatos parecen recurrir a todo su arsenal para estar presentes en los medios más allá de los espacios gratuitos que les destina el Ministerio del Interior –tanto en radio y televisión– y los otros –principal recurso de los partidos mayoritarios– que pagan con sus fondos de campaña. Los candidatos se presentan, ávidos, incluso en sitios que no los dejan bien parados. Como decía Oscar Wilde: “Bien o mal, pero que hablen”.

Siguiendo ese apotegma, el jueves Francisco de Narváez visitó la casa de “Gran cuñado”, y lo mismo harán Daniel Scioli el lunes, Sergio Massa el martes y, si llegan a buen puerto las negociaciones que se desarrollan mientras usted lee esta nota, Mauricio Macri y Gabriela Michetti el jueves. Néstor Kirchner aún está en veremos.

Marcelo Tinelli ofreció desde la pantalla un “derecho a réplica” a los políticos imitados, y los jefes de campaña de cada uno de los involucrados comenzaron a intentar convencerlos de que enfrentaran a sus réplicas. Tomando en cuenta que antes de la invitación los imitados dijeron, en cuanto micrófono se les cruzara, que las caracterizaciones les resultaban divertidas y no los ofendían, la figura del “derecho a réplica” pareciera ser una combinación entre broma y guiño para que los profesionales de la política aceptaran el convite.

El 11 de mayo, con el ingreso de los políticos a la casa de “Gran Cuñado”, ShowMatch alcanzó como promedio diario 31.9 puntos de rating. El 18 de mayo, día en que la imitación de Elisa Carrió abandonó la casa, 29.6 puntos. El 25 de mayo partía Hugo Moyano, con 26.4 puntos. El último lunes fue el turno de la falsa Nacha Guevara: 22.8 puntos. El jueves, le llegó la hora a Luis Juez: 22.9 puntos. Si bien la sucesión numérica indica una línea descendente, hay tres datos que conviene no menospreciar:

*Pese a esos números, ShowMatch es, en casi todas sus emisiones, el programa más visto de la jornada –o, eventualmente, el segundo– (ver infografía).

*Los promedios de cada emisión ocultan que ShowMatch sufre notorias caídas en la audiencia en su última media hora, cuando comienzan a sucederse infinitos cortes comerciales y le cuestan entre 7 y 10 puntos de rating;

*A la inversa, los promedios ocultan que existen picos: la visita de Francisco de Narváez mantuvo la cifra en los 28 puntos (frente a los 22.9 de promedio de ese día) y la del ex presidente riojano midió 32 puntos.

Si las imitaciones no rinden lo esperado y las visitas de los originales sí, la estrategia resultante del “derecho a réplica” parece ser de beneficio mutuo: políticos que ganan pantalla para seducir votantes indecisos y programa que aumenta su rating.

Los cambios que vienen. Sólo en contadas ocasiones Marcelo Tinelli ha hecho el mismo esquema de programa desde el inicio hasta el final de una temporada. La estructura de ShowMatch le permite probar modificaciones en busca del rating aun mientras el programa está al aire; en algunos casos lo consigue –como cuando, tras el Mundial 2006, introdujo “Bailando por un sueño” luego de mediciones alarmantes– y en otros, no –basta recordar el “Patinando por un sueño” del año pasado–.

Antes del inicio de la presente temporada, era usual escuchar a fuentes de Ideas del Sur que, cuando aclaraban en qué iba a consistir el programa –por ejemplo, a qué día le correspondía cada segmento–, remarcaban “al menos al principio”. En la productora se supo y se sabe que la estructura del programa depende de la respuesta de la audiencia.

“Bailando Kids” es un buen ejemplo de cómo Tinelli elabora un formato que permite la mutación permanente. En su debut del 7 de mayo consiguió 29.6 puntos, y luego 27.1, 26.0 y 19.8. Los números empujaron a Tinelli a reducir los planificados dos envíos semanales de “Bailando...” a uno. Entonces, los datos no fueron más alentadores: 18.1 y 14.9 puntos en dos semanas sucesivas.

Pero, una vez más, Tinelli demuestra que no le tiembla el pulso, y diagrama una serie de modificaciones:

*Se reduce la extensión del “Bailando Kids” –ahora le restan sólo cuatro semanas, repechaje incluido–, al que luego reemplazaría con “Cómic ShowMatch 2009”, un concurso de humoristas, contadores de chistes y especialistas en stand up, que reflotará el concurso que en 2002 ganara Cacho Garay.

*Los días viernes el conductor del programa será José María Listorti y no Marcelo Tinelli, quien se abocará a estar ante las cámaras sólo lunes, martes y jueves.

*El segundo semestre –si no se ven en la obligación de adelantarlo– llegará el turno del concurso de comedias musicales.

*Cuando finalice el “Gran Cuñado” de políticos –que se mantendrá después de las elecciones del 28–, llegará el turno de una nueva edición de “Gran Cuñado VIP” con famosos de la farándula y del deporte, para la que Andrés Parrilla ya está abocado a la creación de máscaras, entre las que figurará la imitación del propio Tinelli.

Hoy la noticia es que el rating de ShowMatch ha caído. Hace un mes, la noticia era que ShowMatch golpeaba y sorprendía en su debut, con un rating que había alcanzado una marca histórica, por encima de los 40 puntos. Entonces y ahora, la noticia es Showmatch. Es decir: la noticia, siempre, es Marcelo Tinelli.