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Debaten cómo inciden las nuevas tecnologías en el lobby económico y político

Por A.C.

Profesionales de las relaciones públicas debatirán esta semana el creciente poderío de nuevas tecnologías en causas políticas, económicas y sociales, lo que ellos denominan una versión del “lobby desde la base social”.

Las convocatorias a solidaridad con el campo cursadas a través de mensajes de texto o las “causas digitales”, como la que recoge adhesiones en contra del tren bala, son dos de las más conocidas y de basamento más amplio.

Varios “cacerolazos”, en particular uno del 15 de junio, o concentraciones pro-campo se cursaron a través de estos nuevos métodos. Felipe Noguera, de la consultora FNC, explicó que la idea de este lobbying desde la base social “es que los grupos de interés no deben limitarse a tratar solamente con líderes políticos, sino aprovechar la oportunidad de comunicarse directamente con la opinión pública. De esta forma, tienen una influencia mucho mayor sobre el entorno, y además se aseguran que los resultados que obtengan gocen de una mayor legitimidad”.

En Facebook. A través de la red social Facebook también se constituyeron grupos, “causas sociales”, como se denominan internamente, entre las que circulan mensajes de correo electrónico, que llegaron a contar 14.900 adhesiones, según dijeron a PERFIL los organizadores de la 1ª Conferencia Internacional de Relaciones Públicas.

También destacaron el caso de resistencia a través de la Web 2.0 al proyecto de tren bala de Rosario y Córdoba. Dos hermanos rosarinos, de 68 y 72 años, diseñaron un sitio (www.trenparatodos.com.ar) y en menos de un mes consiguieron 720.000 adhesiones.

Precisamente, sobre las relaciones públicas en el mundo virtual disertará el brasileño Alessandro Barbosa Lima, director de e.Life. El contexto será esta conferencia que organizará, a partir del martes próximo, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas, bajo el lema “Identidad país: el valor estratégico de las relaciones públicas”, en el hotel Sheraton de Buenos Aires.

Los profesionales de relaciones públicas asesoran a gobiernos, entidades intermedias y empresas en su vinculación con el público y los poderes políticos y sociales, en prácticas de lobby y, como quedó claro también en la reciente experiencia del conflicto con el campo, también en estrategia.