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Ya hay redes sociales sólo para lindos

El auge de las redes sociales en Internet está fuera de toda discusión y los usuarios, cada vez más exigentes, van buscando nuevas propuestas y los portales se las ofrecen. Actualmente, hay comunidades virtuales para todos los gustos: la exclusiva para gente linda y la elitista para clases altas y acomodadas son las más novedosas, pero también están las clásicas, como las de reencuentro, las de difusión de contenidos, juegos y dating. Las agencias de marketing, agradecidas por los targets definidos, apuntan directamente a los usuarios con propuestas de venta de servicios personalizadas.

Por Brenda Focas

Primero fue la fiebre por los celulares, luego la conexión casi ininterrumpida a Internet con los chats, blogs y fotologs y ahora se transita un nuevo paradigma tecnológico: las redes sociales.

Se trata de un modelo de Internet donde los usuarios crean el contenido, lo comparten y forman una red donde priman los encuentros y los reencuentros. Cada una impone su estilo y de este modo se fragmentan según gustos, intereses, estatus social y hasta rasgos de belleza.

“Buscá una foto en la que salgas bien, tu apariencia influirá en la aprobación”, sentencia desde www.beautifulpeople.net, un club de elite de socios online que establece contactos entre personas lindas. “Reservado para gente que por su atractivo físico y sus cualidades personales sobresale de lo común”, avisan.

En este particular sitio, luego de colgar la foto, un comité evalúa durante tres días si el postulante es lo suficientemente bello como para “concederle acceso a la comunidad”. El portal español cuenta con más de 120 mil miembros de todo el mundo que, sin temor a las críticas por su evidente frivolidad, exhiben sus impecables cuerpos.

Pero no sólo ser lindo otorga estatus. Otra red selecciona a sus usuarios según su posición económica. En www.asmallworld.net el ingreso se restringe a “un criterio de admisión para mantener la condición de exclusividad de la cadena. Para integrarte, un miembro de confianza debe invitarte. Si aún no tienes amigos miembros, ten paciencia”.

En esta comunidad privada, sus miembros se jactan de poder intercambiar experiencias sobre viajes, oportunidades de inversión en negocios y lujosos eventos alrededor del mundo.

Casi 3 mil argentinos, de un promedio de 32 años, lograron ser parte y aseguran que pertenecer tiene sus privilegios. Por ejemplo, una de las propuestas para quienes se declaran fanáticos de Cartier, avisa que se organizan fiestas para grupos privados y selectos que adoran la marca.

En el último año, estos guetos virtuales crecieron en el país de manera vertiginosa. A modo de ejemplo, según un estudio de la consultora comScore, entre 2007 y 2008, Facebook pasó de 42 mil a casi un millón de usuarios en el país.

También aumentaron los que optan por MySpace y por la nativa Sónico. Juan Pablo Sueiro, su communications manager, explica: “La idea no es suplantar las relaciones interpersonales ‘cara a cara’, sino que apuntan a plasmar las relaciones off line en un ámbito digital”.

MySpace agrupa amantes de la música, la vanguardia y el arte. Tienen entre 19 y 40 años y el sitio también ofrece el servicio de dating, citas que se organizan entre usuarios. En Sónico los adolescentes son mayoría y, cansados de los fotologs, buscan más, como ser juegos y chat.

Facebook agrupa profesionales, famosos y políticos. Es una red que nació en la Universidad de Harvard y debido a su repentina masificación, muchos se quejan de la pérdida de exclusividad de la comunidad y piden que se forme una nueva red.

Para el doctor en comunicación Diego Levis, el apogeo de las redes es la consecuencia de “una enorme sensación de soledad, de insatisfacción y la fantasía de cambiar el círculo de amistades. Estos espacios juegan con que pueden romper con su cotidianidad y eso seduce”. Existe también la moda de querer ser una “microcelebridad” y eso explica en gran parte el narcisismo que se ve on line.

El potencial económico de estas redes es, sin duda, el marketing directo. Para formar parte de cualquier portal, el usuario da sus datos, que son guardados y analizados por las agencias de publicidad que tienen a la distancia un click de targets definidos.

“Por ejemplo, una agencia de turismo podría promocionar sus paquetes de luna de miel entre sus usuarios de ambos sexos, que hayan declarado estar comprometidos”, dice Lucas Mentasti, director de Havas digital. Y clink caja.