Inflacion, ingresos y cariño

Los precios del Día del Padre suben 15% pero la gente gastará menos en regalos

Los comerciantes y los fabricantes de productos de consumo típico para el Día del Padre, que se festeja el domingo 15 de junio, estiman que los precios, comparando con el año anterior, subieron en promedio un 15 por ciento. Aunque elevados, en comparación con los valores de 2007 no lucen desmesurados respecto de la inflación en otros ítems y las estimaciones de los economistas. También creen que el ticket promedio se reducirá y que el público optará por las variables menos costosas de productos. Para los pudientes, en proporción, los electrónicos bajaron de precio. Los porqués.

Por marilina esquivel

Como dice la publicidad de una tarjeta de crédito, hay muchas cosas que no tienen precio. Pero este año, quienes quieran regalar algo más que cariño para el Día del Padre van a comprobar que los regalos se cotizan al menos un 15% más que en 2007.

La estimación corre por cuenta de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), cuyo secretario, Vicente Lourenzo, indicó que el aumento de precios derivará en que se acote el valor de las compras individuales.

“En 2007 el consumo estaba en plena expansión. Eso se notó durante el Día del Niño, el de la Madre y, especialmente, en Navidad”, explicó Lourenzo, quien anticipó que este año podría suceder lo que “en épocas de crisis, cuando los regalos son de valores unitarios bajos”. “La venta mayorista, que anticipa la minorista, indica que eso es lo que sucederá”, justificó.

Oscar Pérez Larumbe, presidente de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), confirmó que “en los últimos días se nota un amesetamiento en las ventas. Lo atribuimos a la incertidumbre que siente la gente”, reveló, aunque dijo que las consecuencias sólo se registrarán en el próximo semestre.

La expectativa de venta es positiva para la Cámara Argentina de Comercio (CAC). Si bien el Día del Padre genera un volumen de ventas menor al de otras fiestas familiares, “la indumentaria, telefonía celular y bienes semidurables chicos” se verán favorecidos, estimó el presidente de la CAC, Carlos de la Vega.

El jueves, representantes de la CAC le informaron al ministro de Economía, Carlos Fernández, que la actividad comercial cayó entre 10 y 25% en el interior del país debido al paro del campo. “Este conflicto está provocando una desaceleración del consumo pero no se traslada a esta fiesta”, calculó de la Vega.

Compras baratas. El año pasado el gasto promedio por regalo fue de $ 80 para compras con tarjeta y de $ 20 en efectivo, según Fedecámaras. “La evidencia del sector mayorista indica que el producto caro no se está vendiendo. Entonces se puede esperar que el monto promedio del ticket sea menor que el del año pasado. Tal vez haya más cantidad de tickets de menor valor”, pronosticó Lourenzo.

El papá acostumbrado a recibir una camisa y una corbata tal vez tenga que dar las gracias por un solo regalo.

Pero Eduardo D’Alessio, titular de D’Alessio Irol, advirtió que el valor promedio de los tickets podría no bajar porque van a reflejar la inflación. Opinó que una de las mayores trabas para los regalos onerosos es la menor oferta de financiación en 12 cuotas sin interés.

Clásicos con aumento. Una recorrida de PERFIL por comercios mostró que la ropa registró ajustes dispares. Un pantalón de corderoy en Daniel Hetcher que el año pasado costaba $ 140 pesos, hoy vale $ 199; es decir, un 42% más. Uno de Airborne,de la misma tela, aumentó 9% y cuesta 169 pesos.

“Se encareció la materia prima y también los productos. En el caso de la lana, 15% y el algodón, 10%”, señaló Mariano Giesso, presidente de la marca familiar que lleva su apellido.

Además de la ropa, la afeitadora eléctrica es una opción tradicional. Según datos de Philips, sólo el 8% de los hombres tienen una. “De 2006 a 2007 la venta creció el 25 por ciento. Del año pasado a hoy, el precio aumentó 20%”, indicó Federico Bersaiz, gerente de Marketing del Cuidado Personal de Philips.

Regalos líquidos. El incremento del precio de los vinos fue estable. Rondó el 10 por ciento. Esta es una opción muy elegida, ya que la variedad de precios permite quedar bien tanto con uno económico como con uno de alta gama. Un ejemplo del primer caso es Caballero de la Cepa Malbec de Finca Flichman, que cuesta 22 pesos. En el otro extremo, el Flecha de los Andes Gran Corte vale 145 pesos.

Los perfumes, con incrementos dispares, exigen un poco más a los bolsillos. Su valor parte de los 200 pesos. La mayoría son importados y el precio depende del stock y los valores internacionales. La fragancia de Dior Fahrenheit 32 cuesta $ 258, y aumentó 61,2 por ciento. Una opción más económica es la que producen las casas de ropa locales. La marca Kosiuko tiene California Valley, que cuesta $ 54, un 10,2% más que el año pasado.

Los anteojos de sol y de lectura tuvieron un incremento de entre el 10 y el 15 por ciento. “Esa suba se dio en marcas europeas como Armani, Gucci y Police por la apreciación del euro”, aseguró Rosa Delichotti, de la óptica porteña Occhios.

El grueso de las compras se realizan durante los tres días anteriores a la fiesta. Las evaluaciones posteriores dirán si la fecha desafió la desaceleración del consumo e incertidumbre que algunos analistas detectaron.

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Salir a comer costará hasta 40% más

El presidente de la Asociación de Hoteles, Restaurantes, Confiterías y Cafés (AHRCC) está preocupado, a pesar de que las cosas no pintan mal para el Día del Padre. “Hubo un impacto en la suba de sueldos que hizo que los precios tuviesen que acomodarse”, explicó Luis María Peña.

Este año, la AHRCC le encargó a la Universidad de Buenos Aires un estudio sobre el impacto de la inflación desde 2002 a 2007. “El resultado fue que los costos subieron un 98,7%, los salarios 405% y los insumos, 174%. ¿Por qué no trasladamos los costos al precio de menú? Porque no podemos. Nos quedamos sin mercado. El precio de la carta no puede tocarse mucho”, explicó Peña. Además, el empresario aseguró que muchos restaurantes sufrieron una baja de alrededor del 25% en la cantidad de clientes.

Sin embargo, el próximo 15 de junio podría ser un día en que muchos harán una excepción. Quienes homenajeen a los padres con un almuerzo o cena se encontrarán con aumentos de entre el 20 y el 40 por ciento. Sergio Fontana, encargado del restaurante Luciana, de Belgrano, aseguró que sus costos aumentaron, como mínimo, 35 por ciento. Fueron impulsados por los lácteos, el pescado y la carne.

“Las harinas también subieron, y el lomo aumentó $ 10 en sólo un año”. Un menú completo por adulto en Luciana costará $70, pero el año pasado rondaba los cincuenta pesos.

En el barrio de Almagro, la tradicional confitería Las Violetas prepara un menú fijo con diversas opciones. Costará alrededor de $80, mientras que hace un año costaba 60 pesos. Según Santiago Condolucci, encargado de Don Ernesto, de San Telmo, “desde hace un tiempo se nota que la clientela local busca platos para compartir”. Este año, un menú promedio costará alrededor de sesenta pesos.

Una ventana tecnológica

Los padres más jóvenes, adictos a lo nuevo en tecnología, y de clase media para arriba, son los que más impulsan la venta de los productos electrónicos. La constante depreciación tecnológica y los avances conllevan una caída de precios que juega en su favor, y los hace más accesibles.

Desde el Día del Padre del 2007, el precio de los celulares cayó entre el 10 y el 35% y el de las notebooks, alrededor del 5%. En cuanto a las pantallas LCD, la baja rondó el 10%, lo mismo que la de los reproductores de DVD.

En el caso de los mp3 y mp4, la caída estuvo entre el 10% y el 15 por ciento. “Nosotros tenemos un mp3 de $ 299, que hace dos meses costaba $ 349. Esta es una tecnología de rápida innovación especialmente por el incremento de memoria que hay en cada nuevo lanzamiento”, explicó Mariano Rodríguez, gerente de Marketing para audio y multimedia de Philips.

“Por el mismo valor absoluto se consiguen cosas mucho mejores. Mientras en 2007, por $ 800 se compraba un celular con 32 megapíxeles y reproductor de mp3, hoy se compra uno de hasta 5 megapíxeles, reproductor y touch screen”, explicó Cristian Magnalardo, gerente de Marketing de Movistar.

Para papa

- El valor de la venta promedio podría mantenerse porque incluirá la inflación del último año.

- En el sector textil, el aumento de las materias primas empuja la suba de los precios: el algodón subió 10% y la lana, 15%.

- Los productos europeos subieron por la apreciación del euro.

- Habrá más compras de menor valor cada una.

- En la venta mayorista se detecta un amesetamiento de ventas que llegará al sector minorista el próximo semestre.