Ni perro secuestrado ni rescate con lenceria

El ‘Operativo Ponete en Bolas Nicole’ fue una broma virtual de seis publicistas top

Durante algo más de una semana, un número importante de medios de todo tipo informaron en tono entre serio y divertido sobre el asombroso secuestro de un perro de Nicole Neumann en plan represalia: o ella cumplía su promesa de desnudarse o el can tendría trágico fin. La noticia rebotó hasta en la prensa extranjera, y lo curioso es que no hubo un mínimo chequeo de la información. PERFIL dio con los autores: sólo había sido un experimento.

Por Marina Abiuso

Así como Mario Pergolini mató a Phil Collins en 1992 y el dúo Caparrós-Dorio inventó un supuesto escritor de culto en los 80, el 3 de septiembre un comando terrorista proclamó haber secuestrado a uno de los amados perros de Nicole Neumann. Su demanda era clara: o la modelo cumplía con su frustrada promesa de desnudarse en repudio al uso de pieles o el animal se convertiría en “abrigo contra el frío”. Más o menos eso publicaron buena parte de los medios nacionales e incluso La Vanguardia de Barcelona y El País de Madrid. Pero tras el operativo no estaba un movimiento armado, ni tampoco un grupo de adolescentes hormonales. Los hombres tras las máscaras de Winnie Pooh y Scream son socios y empleados de una agencia de publicidad especializada en internet y marketing viral. Después de la explosión mediática la semana pasada alcanzaron las 30 mil visitas diarias en el blog que crearon ad hoc.

“Es una forma clara de amarillismo –se queja Fernando Ojeda (29), uno de los “terroristas”–. Nos deprimimos un poco por el estado del periodismo en general cuando vimos que lo mandaban como una noticia real”. En el video con la “amenaza” que difundieron por internet, aparecían enmascarados bajo una bandera con logo fálico. Por si el chiste no fuese evidente, el Movimiento Ponete en Bolas Nicole tuvo al encargado de contenidos de la agencia como vocero oficial: “Me llamaban y yo dejaba claro que era una broma, pero algunos decidieron publicarlo igual como si no hubiesen hablado conmigo”, revela Marcos Quiroga (27). “Al entrar a nuestra página web veías que era un chiste, así que si la gente entendió cualquier cosa es porque hay muchos a los que les sirvió vender eso”, evalúa Matías Cheistwer (23). Dice que él mismo tuvo que explicarles a algunos amigos que no tenía verdaderamente cautivo al perro de la rubia. La “liberación”, supuestamente a cambio de un conjunto de ropa interior, compartió la tapa de Crónica junto al aniversario de la desaparición de Jorge Julio López.

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Cumplir y dignificar. El collie se llama Angus y está a salvo en un jardín de los padres de Ezequiel Ardigo (36), otro de los “terroristas”. “Ella tiene muchos perros, me da pena pensar que quizá por un minuto creyó que era suyo”, dice con conmiseración Santiago Vila (29), diseñador gráfico de la agencia, a la que prefieren no nombrar. “No queremos que se piense que lo hicimos para promocionarnos”, explica Ojeda.

La idea surgió el 29 de agosto, el día del frustrado desnudo: la modelo había prometido quitarse la ropa en Corrientes y Florida, pero huyó despavorida cuando vio la magnitud de la concurrencia. Más discreta, hizo apariciones en otros puntos de la ciudad, pero sin mostrar demasiado. “Lo veíamos por televisión y apostábamos si se iba a animar o no”, recuerda Nicolás Deiroso (23). Fuera del horario de trabajo empezaron a trabajar en el video y el blog, que ahora, rebautizado MHC (Movimiento Hacete Cargo) se reconvirtió en un sitio para denunciar a los que no cumplen sus promesas, desde amigos hasta políticos en campaña. “El eje de esta broma fue que la gente respete la palabra empeñada”, remarca Ardigo. Muchos se ofuscaron con la humorada y el movimiento recibió decenas de comentarios y videos sobre el uso de pieles y maltrato animal. “Somos ecologistas, pero nuestro objetivo era otro”, se defiende Quiroga.

En repudio al incumplimiento de Nicole, decidieron ningunearla: la “operación” fue rebautizada Ponete en Bolas Hermana de Geraldine. Fue justamente la menor de las Neumann la que habló en televisión sobre el asunto: los mandó a “estudiar y trabajar”. En eso, los “terroristas” le llevan ventaja: Quiroga es licenciado en Comunicación de la Universidad de La Plata, Vila se graduó como diseñador (y abanderado) de la Universidad de Buenos Aires, Cheistwer y Deiroso son publicistas de la UADE, Ardigo del Salvador y Ojeda está a algunos finales de obtener un título en Marketing.