Ya tengo el poder. No quieren delegar decisiones financieras. Foto: CEDOC Perfil

Es probable que la crisis –con corralito, falta de crédito, aumento de la pobreza y la desocupación– haya influido en que sólo el 2% de las mujeres delegue en su cónyuge el planeamiento financiero, según el estudio “Mujeres y finanzas” de Prudential Seguros, en el que se consultó a 1.129 mujeres de 25 a 65 años. El estudio revela que el 34% no tiene certeza de que su familia esté bien protegida ante posibles crisis financieras y que puedan mantener igual nivel de vida en el caso de muerte de su cónyuge. “El papel cada vez más significativo de las mujeres en las decisiones financieras de la familia refleja una mayor preocupación sobre su seguridad futura”, explicó Martín Gauto, presidente de Prudential.
Con una mentalidad práctica, ellas prefieren invertir en bienes visibles; sin embargo, no dejan de lado la previsión: si bien consideran clave el mantenimiento del estándar de vida en la etapa pasiva (78%), sólo el 16% tiene seguridad de que podrá lograrlo.

Sin mitos. Los placeres sin planificación parecen quedar fuera de las opciones femeninas. Ante la pregunta de qué harían en el caso de recibir 25 mil pesos adicionales por su trabajo, el 34% renovaría o arreglaría su hogar, el 20% cancelaría una hipoteca y el 19% los colocaría en el banco. De lujos ni hablar: sólo el 6% se tomaría las vacaciones soñadas y apenas el 1% iría de compras sin fijarse en los precios. “La fantasía de que la mujer compra sin límite es una visión muy tentadora pero no es real. Hay un alto porcentaje de adultas solteras o separadas que toman decisiones per se, son el sostén del hogar y no pueden perder el control de sus cuentas”, aseguró Gauto.

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Machismo. Según un relevamiento del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, el 82% de los argentinos considera que vive en una sociedad “muy” o “bastante” machista y el 70% afirma que para competir en el mundo laboral las mujeres necesitan demostrar que están más capacitadas que un par masculino.
En el terreno de la política, el 32% de las entrevistadas dice que preferiría votar por una mujer, y ese porcentaje desciende a 16% en la muestra del sexo opuesto. Otra diferencia surge al analizar una profesión típicamente masculina como la de piloto aeronáutico: si bien el 50% afirma que viajaría sin problemas en un avión comandando por una mujer, casi el 46% declaró que preferiría a un hombre.

Líderes en consumo. La consultora The Gender Group estudia la forma de abordar al segmento que representa el 51% de los consumidores y genera más del 80% del consumo: las mujeres.
Después de investigar a porteñas de nivel ABC1, concluyó que existe un alto grado de insatisfacción por la forma en que las tratan las industrias. Considerando el 80% de satisfacción como nivel razonable, ningún rubro analizado alcanzó ese porcentaje –restaurantes (76,7%), turismo (69%) y marcas de automóviles (33,5%)–. “Es necesario que las empresas las estimen como un gran mercado”, afirmó Alberto Pierpaoli, CEO de la consultora. Y dijo que persiste la visión masculina de que, a la hora de invertir, la mujer no arriesga tanto. “Lo que ellas buscan es información antes de tomar decisiones, pero esto no significa que no puedan optar también por inversiones de riesgo”, dijo.